付费广告：Meta 广告

指导 Meta（Facebook/Instagram）广告设置、广告活动结构、受众定位和创意优化。Meta 擅长需求生成和视觉化产品；当需要创造需求或创意素材强大时使用。

调用时：在首次使用时，如果有帮助，以 1-2 句话概述此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。在后续使用或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

广告活动结构

层级结构：广告活动 → 广告组 → 广告（3 级）

原则：每个广告活动一个目标。多个针对同一目标的广告活动会分散预算和数据，减慢算法的学习阶段。按目标整合；专注于清晰的结构和数据驱动的决策。

账户
├── 广告活动：新客获取
│   ├── 广告组：相似受众 1%
│   └── 广告组：广泛（Advantage+）
├── 广告活动：再营销
└── 广告活动：测试

命名规范：META_[目标]_[受众]_[优惠]_[日期]（例如：META_转化_相似客户_免费试用_2024Q1）

Advantage+ 与自动化

提供多样化的创意素材以支持多种广告格式；算法在素材丰富时表现更好。

广告活动目标

受众定位

排除对象：现有客户；近期转化者（7-14 天）。

创意最佳实践

• 图片：清晰展示产品；使用前后对比；人物面孔；文字 <20%
• 视频（15-30秒）：0-3秒吸引注意；3-8秒提出问题；8-20秒展示解决方案；20-30秒行动号召
• 版位：信息流（FB/IG）；快拍/Reels；快拍使用竖版格式
• 数量：每个广告组 3-5 个广告变体用于测试

优化策略

• 学习阶段：每个广告组每周获得 50+ 转化以退出学习阶段；学习期内避免频繁更改
• CBO vs ABO：广告活动预算优化整合支出；规模化时使用
• 频次：低于 3 以避免创意疲劳
• 创意更新：规划持续测试；创意疲劳是主要影响因素——当效果下降时更新创意

追踪

• Meta Pixel（像素） + 转化 API：服务端实现更精准归因
• 应用事件 API：应用事件；服务端对服务端

上线前检查清单

• Pixel 已安装；转化 API 已配置
• 转化事件正确触发
• 落地页移动端友好；加载速度快
• 每个广告组有 3+ 个创意素材
• 已设置受众排除

相关技能

• 付费广告策略：渠道选择；创意框架；预算分配
• 落地页生成器：针对付费流量的落地页
• 分析追踪：转化追踪；广告支出回报率