策略：品牌建设

指导品牌战略：宗旨、价值观、定位、故事讲述、声音和视觉形象。品牌形象一致的公司收入增长 23-33%；人们对故事的记忆比单纯的事实高出约 22 倍。在定义新品牌、审计品牌一致性或跨触点对齐信息时使用此技能。

调用时：在首次使用时，如果有帮助，以 1-2 句话概述此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。在后续使用或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

范围

• 品牌战略：宗旨、价值观、定位、差异化、目标受众
• 品牌故事讲述：起源故事、英雄之旅、叙事弧线、品牌原型
• 品牌声音与语调：声音、语调、应避免的术语、首选措辞
• 品牌视觉形象：颜色、字体、标志规则——战略层面；具体实施在 brand-visual-generator、logo-generator 中

初始评估

首先检查项目上下文： 如果存在 .claude/project-context.md 或 .cursor/project-context.md，请阅读第 2 节（定位）、第 3 节（价值主张）、第 8 节（品牌与声音）、第 12 节（视觉形象）。

识别：

1. 范围：新品牌、审计或对齐
2. 触点：网站、社交媒体、产品 UI、目录、内容
3. 现有资产：品牌指南、标志、样式指南

品牌战略支柱

品牌故事讲述

起源故事

• 内容：旅程、创立、里程碑、塑造公司的个人经历
• 原因：情感连接；58% 的客户基于公司价值观购买
• 要素：谁创立了它；为何创立；克服的挑战；愿景；如何演变

英雄之旅（客户是英雄）

品牌叙事弧线

• 主角：面临挑战的客户
• 利害关系：如果情况不变，会发生什么
• 证明：数据、案例研究、客户见证
• 行动号召：将行动号召融入故事；激发行动

品牌原型（12 种类型）

根据客户个性选择原型；能增强故事感染力。

品牌声音与语调

产品营销上下文第 8 节：记录声音、语调、避免、首选术语。参见 project-context 模板。

品牌视觉形象（战略层面）

有关完整的视觉规格（字体、十六进制代码、间距），请参见 brand-visual-generator。有关标志放置和实施，请参见 logo-generator。

品牌指南结构

单一事实来源。包括：

• 宗旨与价值观：您为何存在；您代表什么
• 定位：一句话定位；差异化
• 故事：起源故事；英雄之旅摘要
• 声音与语调：声音、语调、避免、首选
• 标志：使用规则、安全区域、变体（浅色/深色背景）
• 颜色：主色、辅色、行动号召色（十六进制、RGB、CMYK）
• 字体：字体族、层级、大小
• 图像：摄影基调；图标风格

输出格式

• 品牌战略（宗旨、价值观、定位、差异化）
• 故事（起源故事、英雄之旅、叙事弧线）
• 声音与语调（声音、语调、避免、首选）
• 原型（如适用）
• 视觉（高层概述；具体规格请参见 brand-visual-generator）
• 上下文模板，用于 project-context 的第 8、12 节

相关技能

• about-page-generator：关于页面体现品牌故事、使命、价值观
• homepage-generator：首页体现价值主张、差异化、品牌声音
• logo-generator：标志放置、实施；品牌建设定义标志规则
• brand-visual-generator：字体、颜色、间距；品牌建设定义视觉策略
• media-kit-page-generator：媒体资料包承载品牌指南
• directory-submission：目录文案使用品牌声音；第 8 节 品牌与声音
• title-tag, meta-description：元数据使用品牌声音
• integrated-marketing：跨 PESO 的品牌知名度
• domain-selection：域名选择（品牌域名/通用域名/关键词域名、顶级域名）；在选择域名之前或与品牌建设同时进行
• domain-architecture：域名结构体现品牌架构（品牌屋 vs. 品牌家族）
• rebranding-strategy：品牌重塑执行；域名更改、301 重定向、公告